名人传记珍藏系列．甲必丹刘世官 实干总会有回报

对刘世官来说，广告行业不能纸上谈兵，知识传授固然重要，但累积的实战经验更为重要。平面设计课程传授如何绘制平面图的知识，所以，许多平面设计师不擅长绘构造图。

“我的童年游乐场，是我人生的宝库。无论当初是混著过，或亲自下手做，过程都让我学习和吸收许多课本以外的知识与实战经验，包括构造图，弥足珍贵。”

苹果广告贸易公司是家族事业，但刘世官笑言，当年没有机会选择自己喜欢的行业，在别无选择的情况下继承、接手父母打下的广告江山。

犹记得中五还没毕业，父亲直接开口让刘世官到公司上班，认定将来由他子承父业。他苦笑道：“年轻人嘛，比起广告，我更爱车，更喜欢修车、喜欢改装车。”

他感触道，为人子女不能自私的只为自己打算，或以自己的切身利益为重，更要了解当下家庭的经济状况，不能义无反顾想做什么就做什么。即便广告这一行不是刘世官的最爱，但决定接手了，就必须享受过程、做出成绩。

父亲的栽培

刘世官有5个兄弟姐妹，目前他是唯一经商做生意，守护、传承和延续父亲苦心经营的事业。

广告是门手艺活，缺乏经验、一知半解，便无法拿捏尺寸和完成作品的时长。每一分、每一寸、每一步都得亲自下手，唯有摸清和掌握细节，增强能力，才能跟顾客讲解和说明。

接手苹果广告贸易公司近32年的刘世官，从基层开始学习，凡事亲力亲为，学会管理公司，从无到有，踏实的走好每一步，从错误中学习，从错误中吸取经验，从经验中越挫越勇。

管理是一门学问，员工是团队的一份子，即便他们犯错也不能用埋怨、责骂和惩罚来规劝他们，反而要以理服人。管理上，刘世官花了一段很长的时间自我修炼、自我改正与学习，才将暴躁脾气的“火候调小”。

“接手那段日子挺辛苦的，所有的决定权都在我的手里，无论大小事，必须自己做决定。坦白说，接到大工程时难免会有很多的担心和顾虑，但无论如何，还是得想办法解决、去完成。”

人不轻狂枉少年。刘世官娓娓说道，中学时喜欢跟好玩、不爱学习的人走在一块。短短的中学生涯，他换了3所学校，过程中结交了很多朋友，也拓展了人脉网络。“在我的印象中，父亲从不以藤鞭教育管教我，即使我做错了，也会跟我讲道理。”

相比白手起家的人，在父辈稳打稳扎的基础下接管公司的刘世官相较的幸运。父母亲经历的血泪经验、失败的教训，乃至成功之道，都是他人生中宝贵的指南。

没有父亲刘邦胜的栽培，就没有今天的刘世官。

“父母的教诲让我终身受益。父亲的指导和倾囊相授，我学会管理公司、管理团队，父亲昔日的教导，成就了今天的我。”

苹果广告服务范围

苹果广告贸易公司初创时期，以制作门牌、车牌、信箱、提供电镀类服务为主。

广告业范围广泛，实则随著时代的进步，人力、材料等成本上涨，被迫从卖产品转为卖服务。业者所提供的好些业务，如订制车牌、信箱均被转换成卖服务，即便没有赚取利润，也要坚守获取客源、服务顾客的原则。

六七十年代，苹果广告贸易公司的生意以制作门市招牌和花车广告为主，也竞标政府公开招标的工程。

在瞄准市场及发展趋势下，刘世官认为拥有自己的工厂才是长远之计。进入公司后他开始改革，保留初创至今所有服务之际，也加大力度参与竞标政府招标的路牌及大型工程，来拓展公司业务。

1967年，苹果广告贸易公司的业务从小规模启航，2012年拥有自己的工厂，时至今日，旗下业务遍布东马。6年前，刘世官将广告事业版图扩展到沙巴。

“许多大型广告公司老板并非广告出身，他们的专业是工程师。”这是三十多年来，多次到国外走动后刘世官得出的结论。进入新发展阶段的苹果广告贸易公司，更需要土木工程师和机械工程师专业的助力。

第3代接班人

企业永续经营，需要接班人继承。刘世官与夫人郑守慧育有3个孩子，刘至鸿、刘至晶和刘至沐。

长江后浪推前浪，刘世官投入心血，为走过风霜、展翅一甲子的苹果广告贸易公司接班人铺路。他按部就班、积极、精心地栽培大儿子刘至鸿接棒传承之重任。

对于公司未来的规划，刘世官盼团队继续用心施肥浇灌，有朝一日带著诗巫的苹果，横跨南中国海，齐心种下苹果树、生根发芽、结果收获。

社区领袖职责

甲必丹，是刘世官人生的新勋章。

“我很荣幸获砂拉越政府委任，成为社区领袖。虽说做生意是一门服务，社区领袖也以为民服务为宗旨，但两者还是有区别，有稍许不同。”

担任“甲必丹”一年多的刘世官，仍在摸索、熟悉社区领袖的职责。尽管不习惯，但接下委托就必须倾尽全力去做，牢记服务的初心与使命。

在这过程中，刘世官收获“忍”的智慧。凡事都要忍耐、心胸宽大，任何事都必须站在不同的角度去看，冷静思考与分析，才能处理和解决人民面对的问题。

勉励创业的年轻人

1972年出生，今年52岁的刘世官，也是马来西亚广告制作商联合总会总会长。

心急吃不了热包子，刘世官劝导和勉励走在创业路上的年轻人，凡事要不疾不徐；世界上没有不劳而获的甜头，做人不能贪心，要脚踏实地、谦卑的勤耕。

广告业是手艺行业，即便是有一纸文凭在手的大专生、大学生，或拥有土木工程或平面广告设计的专业知识，都得从最基本的开始学。唯有下场学习、下手去做，实战经验与知识相结合才会成功。

“吃得苦中苦，方为人上人。正在奋斗的你，不要怕吃苦，不要怕艰辛，苦干实干、吃苦耐劳总会收获回报，更重要的是，在任何环境下都要学会能屈能伸。”

马来西亚是个多元种族的国家，广告业者要拼的服务素质、设计品质，只要做好服务，机会就会来敲门。

广告业范围大，有许多大展拳脚的机会。刘世官乐见更多年轻人加入、更多广告公司如雨后春笋般蓬勃发展，百花齐放，如此，诗巫广告行业才更具竞争、有更突破性的发展。