发布: 8:00am 28/08/2025

内容创作驱动数字经济（下篇）：用真诚走长路.内容创作结合AI . 主动掌握数字浪潮

许鲁帆

前言：在数字经济全面起飞的当下，砂拉越不仅推动电子商务与数字转型，更要在“内容创造”这个无形却强大的资产上找到突破口。内容创作的竞争，已不再只是创意与表达的较量，而是人工智能、数据分析、法律保障与叙事能力的多维角力。

在2025年全国多媒体内容创作者大会上，来自不同领域的三位学者与专业人士——新纪元大学学院媒体研究系讲师陈惠诗、律师何得豪及新纪元大学学院戏剧与影像系高级讲师梁友瑄，分别从“生成式人工智能(GEN-AI)对内容创作的角色与影响”、“内容时代的限制：创作者如何保护自己？”与“好故事如何锁住流量？”主题切入，用内容力量走向国际舞台。

新纪元大学学院媒体研究系讲师陈惠诗：用AI生成世界的内容，也别忘了用心保留人类温度。

陈惠诗：生成式AI对创作的影响

陈惠诗指出，Gen-AI的到来，彻底改变了我们对内容创作的理解。它既是助力，也是挑战。Gen-AI的快速普及，正在重塑媒体与创意产业的生态，创作者必须重新思考自己的价值与定位。目前AI在创意产业的主要应用已涵盖内容创作、分发、行销、变现、用户互动、文字、图像、影音制作以及数据结构化与理解回应。

她说，若以发展阶段来看，内容创作历经三大变化，即2000年以前：手工创作时代（纯人力创作）；2000年至2022年：自动化时代（批量生产）；2022年至今：AI协作时代（人工智能辅助生成）。

她以自身10年前的新闻工作经验为例，传统采访与撰稿需要耗费数小时甚至数日，从发想、访谈到撰写与修改，都是专业判断与时间的堆叠。但如今，AI工具能在几分钟内完成这些过程，甚至直接生成完整文章。设计领域亦是如此，过去设计师需反复与客户沟通，如今AI软体可一键生成设计稿，让许多业主直接“自助完成”。

正视AI的冲击和挑战

陈惠诗表示，与传统AI相比，Gen-AI能从庞大的数据库中学习人类语言、图像与故事，并生成全新内容。早期的AI作品可凭肉眼看出错误，譬如人物多一根手指或脸部变形，但技术迭代后，生成影像已几乎无法与真实拍摄区分。这使得AI在影像、影片、音乐乃至新闻生产上展现出前所未有的影响力。

“随著生成式AI技术的普及与演进，从虚拟主播、AI模特儿、AI写作工具，到即时影音生成平台，人工智慧的创造力正全面冲击内容创作与媒体产业。然而，这场数字革命的背后，也正引发一系列严峻的社会问题与法律难题。”

她提醒，AI的普及带来多重挑战：

一、短视频占据注意力：平台演算法不断推送符合个人偏好的短片，压缩了大众花在深度新闻与教育内容的时间。

二、虚拟偶像崛起：AI虚拟歌手与主播迅速走红，但引发肖像权、版权与假新闻争议。

三、诈骗与错误资讯：深伪与假新闻泛滥，真相与信任被侵蚀。尤其年轻人更易成为“AI爱情诈骗”的受害者。

四、智慧财产权危机：原创作品被AI“吸收再利用”，创作者智慧财产价值面临被稀释甚至掠夺的风险。

不会用AI将会被淘汰

陈惠诗指出，AI不会取代创作者，但会取代不用AI的创作者。不懂得使用AI的人，将会被时代淘汰。创作者在未来竞争力，面对AI的正确态度，应保持人性与好奇心，学会问对的问题，挑选适合的素材与工具，注入文化、人性与情感，不盲信AI结果，要靠自己懂得判断、编辑、再创作。

“AI为内容创作带来速度与效率。但创意、价值观和判断力仍然来自人。持续不断的学习，让更多AI工具很快上手，但是培养批判性与AI素养。用AI生成世界的内容，也别忘了用心保留人类温度。”

陈惠诗称，AI生成并不等于原创，技术带来的便利背后，其实隐藏着许多版权、道德和法律问题。真正属于自己的价值，不在于能否熟练操作AI，而在于是否拥有独立完成的作品。若需要外部素材，应优先使用知识共享协议或公共领域的资源；若涉及出版、商业合作或收费专案，则必须购买合法版权。在网路上找到的，不代表能随便使用。只有原创作品，才能真正塑造个人品牌与专业价值。如果要走长期的职业道路，你需要建立自己的风格和原创作品。

律师何得豪：AI 是一种创作辅助工具，可以提升效率，但它不能取代人的判断，也无法替创作者承担法律责任。

何得豪：创作者如何保护自己？

在人人皆可成为创作者的数字时代，创意与流量似乎是唯一的竞争力，但在光鲜亮丽的背后，潜藏著巨大的法律风险。何得豪律师梳理了内容创作者应注意的法律边界，提醒大家“创作有自由，但自由并非没有边界。”

他强调，创作者必须同时兼顾创意与法律，否则流量再高，也可能因违法踩线而付出沉重代价。他也总结了7大守则：

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一、不推广违法服务：如线上赌博、网络贩毒。即便不是本人推广，只要涉及，就可能被调查。

二、遵守1998年通讯及多媒体法令第233条：一旦发布冒犯性或具攻击性内容，最高可面对50万令吉罚款或两年监禁。

三、避免侮辱与煽动性言论：尤其涉及种族、宗教或皇室，更属高风险区。

四、不发表恐吓言论：恐吓在法律上属于犯罪。

五、不散播假新闻：未经证实的消息不要随意发布。

六、避免诽谤：批评需建立在事实与个人观感之上，而非无根据的指控。

七、尊重智慧财产权：内容是创作者唯一能变现的资产，必须学会登记、维护并防止侵权。

“年轻创作者不能只想著 ‘出名’，更要懂得如何 ‘合法变现’。智慧财产权就是创作者的核心价值。如果不懂版权，即使拥有百万点击，却无法转化为可持续的收入。”

在法律框架内用AI创作

何得豪特别谈到AI与法律的交集。AI是一种创作辅助工具，可以提升效率，但它不能取代人的判断，也无法替创作者承担法律责任。他提醒，AI带来了新的风险包括深伪技术：若制作猥亵或冒犯性影片，可能构成刑事犯罪；肖像权与声音：将他人脸孔或声音合成到影片中，即使是搞笑模仿，也可能涉及侵权；翻唱与二次创作：未经授权的翻唱或改编，仍属侵权行为。

他说，学习基本的法律知识特别是版权、保存创作证据、尊重他人作品。创作者要的不只是流量，而是能长远发展的价值。

唯有在法律框架内创作，懂得保护自己，才能真正走得更远。

新纪元大学学院戏剧与影像系高级讲师梁友瑄：一个能打动人心、引发共鸣并被长久记住的故事，才是内容创作者持续影响的关键。

梁友瑄：好故事如何锁住流量？

在数字浪潮席卷的时代，内容创作不仅是娱乐或资讯传递，更是推动经济与产业升级的关键力量。在当今资讯爆炸，流量似乎成了衡量一切的标准。梁友瑄表示，真正能够“锁住流量”的，不是制造争议或迎合演算法，而是“好故事”。一个能打动人心、引发共鸣并被长久记住的故事，才是内容创作者持续影响的关键。

她表示，在传统媒体时代并没有“流量”一词，而是电影的票房收入、电视的收视率、广播的收听率、报章的发行量，以及广告的品牌影响力与覆盖率。这些数据由专业机构统计，再提供给广告商与媒体作为参考。创作者并没有直接掌控权，因为一切都有把关者。当时的内容输出依赖固定时间播出、规模化的观众，以及严格的编辑控制，创作者多半只能被动接受。

“然而，进入网路时代后，主导权彻底改变。新的把关者不再是编辑或节目策划人，而是演算法。使用者点击什么、观看什么，平台便推送更多类似的内容，这种个人化推荐确实提高了便利性，却也带来隐忧。因为争议性的内容更容易被放大，很多创作者便故意制造矛盾来博取流量。短期或许有效，但长期却存在极大风险，甚至可能毁掉个人声誉。”

故事决定影响力长短

梁友瑄强调，真正可持续的流量经营，必须靠有价值的内容，建立长期的连结与品牌。她也提出好故事的6个元素，即主题与前提、冲突与张力、角色欲望与转变、引发共鸣、情绪牵引的叙事节奏、故事不是资讯而是经验。

“所以，故事的力量在于什么？在于它能够超越短暂的流量，为观众留下情感的连结。在这个人人都能创作的时代，演算法决定了曝光，但故事决定了影响力的长短。如果我们想要的不只是红一时，而是被记得，那就要学会用好故事去锁住观众。”